清明小長(zhǎng)假，既是追思懷遠(yuǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，也是觀察消費(fèi)活力的重要窗口。今年清明假期，從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)升溫、親子游明顯增長(zhǎng)，到多業(yè)態(tài)深度融合，再到出行裝備走熱，假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出濃濃的“春意”……

其中，文旅市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁。從“追花賞景游”到“沉浸式體驗(yàn)”，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正成為拉動(dòng)服務(wù)消費(fèi)復(fù)合型增長(zhǎng)的核心引擎。記者了解到，出游偏好上，不少游客對(duì)文化體驗(yàn)+深度游玩等“第二課堂”式景區(qū)更為偏愛(ài)。攜程平臺(tái)上，文化遺產(chǎn)類(lèi)景區(qū)出游訂單數(shù)同比增長(zhǎng)近3.5倍，樂(lè)園類(lèi)及自然遺產(chǎn)類(lèi)景區(qū)春假客源占比高達(dá)55%至65%。

值得一提的是，多場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)扎堆上演，吸引了大量粉絲在當(dāng)?shù)刈∠隆Ｈ绾贾菰?月3日至5日舉辦周杰倫演唱會(huì)，帶動(dòng)演唱會(huì)舉辦地奧體附近酒店預(yù)訂增長(zhǎng)翻倍；4月2日開(kāi)始，張杰在北京連開(kāi)多場(chǎng)演唱會(huì)，帶動(dòng)清明期間國(guó)家體育館周邊酒店預(yù)訂量同比去年也增幅顯著。

從人群來(lái)看，這個(gè)假期親子家庭游帶動(dòng)效應(yīng)成為又一大亮點(diǎn)。在交通樞紐城市武漢，4月1日至6日，當(dāng)?shù)罔F路、地鐵客流均大幅攀升，來(lái)自全國(guó)各地的游客選擇“住下來(lái)、玩進(jìn)去”。其中，13歲至18歲青少年游客增幅顯著，假期“含娃量”也創(chuàng)歷年新高，這也帶動(dòng)景區(qū)周邊民宿、餐飲及演藝消費(fèi)全線飄紅。

“從‘觀光打卡’走向‘研學(xué)+小團(tuán)+深度體驗(yàn)’，假期期間，我們拼小團(tuán)產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)1.5倍，其中親子人群占比高達(dá)50%。”攜程研究院分析師王菁英介紹，通過(guò)自然研學(xué)、文化研學(xué)等場(chǎng)景化行程組合和推薦，多地出現(xiàn)2至3個(gè)家庭組隊(duì)的小包團(tuán)新形態(tài)。

同程研究院認(rèn)為，今年清明假期驗(yàn)證了“錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對(duì)激發(fā)消費(fèi)的巨大潛力。當(dāng)游客從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“知識(shí)收獲”，當(dāng)家庭成為“行走的課堂”，這不僅推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)從“資源供給”向“內(nèi)容創(chuàng)造”升級(jí)，也進(jìn)一步釋放了假期經(jīng)濟(jì)對(duì)地方消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的拉動(dòng)作用，為可持續(xù)的旅游發(fā)展提供了鮮活案例。

消費(fèi)活力的釋放不只體現(xiàn)在假期出行。記者注意到，隨著城市更新進(jìn)程加快，各地也正加快打造更多高品質(zhì)活力空間，多業(yè)態(tài)融合不斷激發(fā)消費(fèi)潛力。比如，廈門(mén)將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為春日打卡地，當(dāng)?shù)馗鞔笊倘o扣“春季消費(fèi)”主題推出了80多場(chǎng)活動(dòng)，突出沉浸式場(chǎng)景上新、明星IP引流、多維互動(dòng)服務(wù)三大新體驗(yàn)。

此外，出行相關(guān)裝備也加速走俏。清明假期首日，蘇寧易購(gòu)AI影像旗艦、智能手表手環(huán)、智能運(yùn)動(dòng)相機(jī)等出行裝備銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)52%，消費(fèi)者更愿意為“記錄美好、管理健康”等情緒和悅己價(jià)值支付溢價(jià)。

多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，舌尖上的“嘗鮮”從3月份開(kāi)始明顯升溫，其中春菜迎來(lái)集中增長(zhǎng)。在“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)上，3月份香椿、地皮菜、蕨菜交易總額同比分別增長(zhǎng)384.99%、159.09%和142.76%。同時(shí)，“踏青”熱情帶動(dòng)了專(zhuān)業(yè)戶外裝備的爆發(fā)，不少平臺(tái)的沖鋒衣、戶外背包、防曬用品等成倍增長(zhǎng)。

國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，今年春日消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出全域回暖、場(chǎng)景融合、供需兩旺的鮮明特點(diǎn)，“透過(guò)假期消費(fèi)的濃濃春意，可以看到，消費(fèi)鏈條在拉長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)在優(yōu)化的長(zhǎng)期趨勢(shì)。假日經(jīng)濟(jì)對(duì)整體消費(fèi)的拉動(dòng)作用更加扎實(shí)、更具持續(xù)性。”

記者注意到，圍繞消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，政策正在持續(xù)加力。假期前一天，商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)2026年工作方案》對(duì)外發(fā)布。方案圍繞餐飲住宿、養(yǎng)老托育、文娛旅游、體育健康等傳統(tǒng)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，和家政服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、入境消費(fèi)、演出服務(wù)等新增長(zhǎng)點(diǎn)領(lǐng)域，提出64條具體任務(wù)舉措，從供給和需求兩端協(xié)同發(fā)力，旨在打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景。

朱克力認(rèn)為，春日假期消費(fèi)火熱與政策支持形成共振，為全年消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)開(kāi)了個(gè)好頭，也印證了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的基本特征，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好提供了有力支撐。（王文博 韋夏怡）