□ 本報記者 丁一

開展綠色消費是順應(yīng)消費升級趨勢、培育消費新增長點的有力舉措。商務(wù)部把落實大規(guī)模消費品以舊換新政策作為推動綠色消費的重要機遇，在政策設(shè)計上對高能效的綠色家電、綠色家居、綠色建材和新能源汽車等予以補貼，進一步激發(fā)綠色消費需求，暢通綠色消費循環(huán)。綠色商品消費增長帶動綠色消費市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，綠色產(chǎn)品供給更加豐富，綠色消費的模式不斷創(chuàng)新，綠色消費的環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。

近日，商務(wù)部公布了2026年1至2月我國消費市場情況。數(shù)據(jù)顯示，我國消費市場穩(wěn)健增長、向新向優(yōu)。其中，智能、綠色產(chǎn)品消費需求旺盛，消費品以舊換新政策對智能、綠色產(chǎn)品帶動效果明顯。2024年至2025年，全國報廢汽車回收1767.3萬輛，年均增速45.8%；二手汽車交易3968.6萬輛；規(guī)范拆解廢舊家電及手機約5300萬臺，年均增速約12%。

促進綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費

近年來，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品越來越受消費者青睞，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費需求快速增長已成為農(nóng)產(chǎn)品供給體系升級的重要動力。

2026年1月，商務(wù)部等9部門發(fā)布的《關(guān)于實施綠色消費推進行動的通知》將“加大綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)”作為第一條。

2025年7月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會同國家發(fā)展和改革委員會、商務(wù)部等10部門印發(fā)了《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》同樣將“優(yōu)化綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，滿足多層次消費需求”作為重點方向。該方案按照優(yōu)化供給端、創(chuàng)新流通端、激活市場端的政策思路，提出了9個方面23項具體舉措，安排專項資金用以激發(fā)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費活力。

據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長雷劉功介紹，在促進綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部從推動產(chǎn)銷精準對接、強化品牌引領(lǐng)消費和推進農(nóng)文旅融合消費方面發(fā)力。

在推動產(chǎn)銷精準對接方面，聚焦“產(chǎn)得出、賣得好、效益高”目標，搭建產(chǎn)銷對接平臺。舉辦中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，36個大中城市聯(lián)合開展“菜籃子”產(chǎn)品消費促進活動。同時，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，越來越多的綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了產(chǎn)地直銷。

在強化品牌引領(lǐng)消費方面，倡導綠色生產(chǎn)，注重產(chǎn)地環(huán)境保護，以綠色、有機、名特優(yōu)新和地理標志農(nóng)產(chǎn)品為重點，持續(xù)增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，增強供需適配性。截至2025年底，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”認證登記總數(shù)超過8.8萬個，綠色食品原料標準化生產(chǎn)面積達2.05億畝。

“我們推動農(nóng)業(yè)品牌目錄轉(zhuǎn)化為消費目錄，培育農(nóng)業(yè)品牌精品。當前，1400多個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、2000多個企業(yè)品牌和2300多個綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌被納入目錄重點培育。此外，為推進農(nóng)文旅融合消費，我們連續(xù)舉辦中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季，引導各地開展豐富多彩的節(jié)慶促消費活動，累計帶動綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售超過1600億元?！崩讋⒐φf。

下一步，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，按照綠色消費推進行動具體部署，增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，常態(tài)化開展消費促進活動，推動釋放綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費潛力。

質(zhì)量認證提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

產(chǎn)品質(zhì)量認證處在豐富綠色產(chǎn)品供給前端。鼓勵消費者購買獲得綠色產(chǎn)品認證的產(chǎn)品和有機產(chǎn)品，首先要健全認證體系，持續(xù)擴大認證覆蓋面。

2025年12月，國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合商務(wù)部等10個部門印發(fā)了《綠色產(chǎn)品認證與標識管理辦法》，按照“產(chǎn)品目錄、評價標準、認證規(guī)則、產(chǎn)品標識”四統(tǒng)一的原則，進一步規(guī)范綠色產(chǎn)品認證活動和標識使用，推動制度體系從單一標識管理向認證全鏈條監(jiān)管轉(zhuǎn)變。

“我們充分發(fā)揮質(zhì)量認證加強質(zhì)量管理、提高市場效率、維護市場秩序的基礎(chǔ)性制度作用，不斷豐富綠色供給，引導綠色消費。聯(lián)合相關(guān)部門統(tǒng)籌推進我國統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品制度體系建設(shè)，與相關(guān)部門共同建立電器電子產(chǎn)品有害物質(zhì)限制使用、綠色建材、綠色快遞包裝等綠色產(chǎn)品認證制度?！眹沂袌霰O(jiān)督管理總局認證監(jiān)督管理司司長姚雷介紹說。

“持續(xù)增加綠色產(chǎn)品、有機產(chǎn)品的有效供給，幫助消費者實現(xiàn)‘盲選’和‘優(yōu)選’。在綠色產(chǎn)品方面，已覆蓋電子電器、家具、建材等122種與消費者密切相關(guān)的產(chǎn)品，發(fā)放有效認證證書近4萬張。”姚雷介紹，“獲得認證，意味著這些產(chǎn)品資源能源消耗少、污染物排放低、易回收處理、健康安全以及質(zhì)量品質(zhì)高?！?/p>

在有機產(chǎn)品方面，目前已覆蓋糧食、蔬菜、水果、乳制品等47類產(chǎn)品，發(fā)放有效認證證書3.2萬余張，獲證企業(yè)1.8萬余家。2025年，有機產(chǎn)品認證標志使用數(shù)量超過66.6億枚。

“我們將持續(xù)完善綠色轉(zhuǎn)型支持政策，健全市場化機制，以實施綠色消費推進行動為抓手，持續(xù)擴大認證覆蓋面，優(yōu)化產(chǎn)品供給，強化認證監(jiān)管，確保認證有效性?！币渍f。

推動消費者自覺綠色消費

近年來，各類消費場景的綠色化程度不斷提升。

一次性塑料制品使用量持續(xù)下降。商務(wù)部會同國家發(fā)展改革委公布了《商務(wù)領(lǐng)域經(jīng)營者使用報告一次性塑料制品管理辦法》，強化經(jīng)營主體遵守國家禁限塑相關(guān)規(guī)定的要求。同時，建立一次性塑料制品報告制度，定期組織各地按時報告塑料制品的使用、回收情況。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年環(huán)保替代品使用量環(huán)比增加26.31%。

餐飲行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型也在加速。商務(wù)部等9部門印發(fā)《關(guān)于促進餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，提出堅決制止餐飲浪費、促進低碳環(huán)保發(fā)展等工作任務(wù)，推動減少餐飲領(lǐng)域一次性塑料制品和包裝物使用。

推動綠色消費，關(guān)鍵在于激發(fā)消費者的內(nèi)生動力。在生態(tài)環(huán)境部科技與財務(wù)司司長王志斌看來，首先要讓個人綠色低碳行為變得有價值。

以武漢碳普惠平臺為例，該平臺為市民開設(shè)了“個人碳賬戶”，通過數(shù)字化技術(shù)自動計算乘坐公交、地鐵、騎行、節(jié)約用電等11類低碳行為的碳減排量，可以兌換商場和超市折扣券，或捐贈支持長江珍稀魚類保護等公益項目。目前，平臺使用人數(shù)已經(jīng)突破200萬，累計記錄減排行為超過2400萬次，個人減排量累計超過4萬噸。

消費者日益增強的環(huán)保意識，也在引導企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式與服務(wù)方式。自帶杯具購買飲品享折扣、商場使用100%可降解購物袋、降低一次性用品使用等，已成為零售與餐飲行業(yè)的普遍做法。綠色產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)，比如，完全由可回收材料制造的鞋子，零甲醛、低揮發(fā)性有機物涂料的家具等商品。這些產(chǎn)品的制造企業(yè)從原材料選用、生產(chǎn)用能、包裝設(shè)計、末端回收全環(huán)節(jié)發(fā)力，打造了不少“零碳產(chǎn)品”和“綠色工廠”。