維 辰

剛剛落幕的丙午馬年春節(jié)，是為期9天的“史上最長春節(jié)假期”，文旅市場表現(xiàn)備受關(guān)注。而“最佳人氣王”，非廣東莫屬——

從全國來看，國內(nèi)出游5.96億人次，國內(nèi)出游總花費8034.83億元。其中，廣東接待游客8658.9萬人次、實現(xiàn)旅游收入848.9億元，均居全國首位，后者占比一成以上。旺盛的人氣、興旺的財氣，印證著廣東的魅力與底氣。從歷史來看，全省接待游客人次、旅游收入均創(chuàng)歷史新高，分別較2025年春節(jié)增長8.1%、13.9%。收入增速顯著高于接待游客增速，說明文旅消費潛力進一步釋放；廣東春節(jié)文旅“馬力全開”，也為全年“一馬當先”奠定了良好基礎(chǔ)。

“最佳人氣王”花落廣東，不是“玄學”，而是有跡可循的——

比如，全省接待入境游客654.3萬人次，同比增長34.8%，憑借的正是廣東獨特的文化魅力和科技實力。深圳被外國游客票選為“廣東年味目的地”榜首，華強北商圈成為全球消費者采購“科技年貨”的天堂，無人機、機器人、AI眼鏡等“AI八駿”引領(lǐng)消費熱潮，生動詮釋了“賽博年味”的強大吸引力。

再如，攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間游客前往廣東的酒店訂單量同比上升76%，汕頭、揭陽、潮州分別以186%、162%、135%的增速包攬前三。潮汕地區(qū)成為春節(jié)“頂流”，原因正如網(wǎng)友所說，從潮汕美食到英歌舞、布馬舞等傳統(tǒng)民俗，“這里的年味，濃得能嗆到人，而且是那種最傳統(tǒng)、最熱鬧、最有儀式感的年味”。

又如，全省接待鄉(xiāng)村旅游游客4293.7萬人次，占全省接待游客的49.6%。鄉(xiāng)村旅游市場活力十足，離不開“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”推動鄉(xiāng)村煥然一新、持續(xù)催熱文旅市場。

無論是文化魅力、科技實力，還是政策發(fā)力，都不是一朝一夕就能形成的。廣東春節(jié)文旅市場“開門紅”，并非偶然的流量爆發(fā)，而是重視傳統(tǒng)民俗、產(chǎn)品創(chuàng)新以及多年品牌培育的必然結(jié)果。

長期積累意味著，廣東有能力推動文旅從“開門紅”走向“四季紅”。同時也要看到，將可能化為現(xiàn)實，需要補齊短板、深挖潛力，持續(xù)向上攀高。

舉例而言，潮汕地區(qū)涌入大量外地游客，個別住宿價格成倍增長，引發(fā)了不少關(guān)注。這暴露出一個深層次問題，即文旅等服務(wù)消費本就難以實現(xiàn)標準化復(fù)制，加之在春節(jié)等時間節(jié)點需求變動大，高人氣以及潛在高人氣地區(qū)需要進一步增強供需動態(tài)適配能力、完善服務(wù)保障長效機制，才能穩(wěn)穩(wěn)接住游客的熱情，更好實現(xiàn)城與人的雙向奔赴。

再看一個重要指標：廣東游客人均花費980.4元，餐飲、交通、購物分別占比28.4%、26.6%、21.6%，住宿、游覽、娛樂僅占9.0%、7.4%、1.5%?？梢钥闯?，廣東在吸引更多過夜游客、豐富娛樂項目等方面，還有提升空間。

若當下的“最佳人氣王”仍能不斷超越自己，實現(xiàn)“更佳”，廣東文旅“開門紅”必將走向“四季紅”。