孔德淇

據(jù)2月7日人民日報客戶端報道，近日，“順豐速孕”因碰瓷“順豐速運(yùn)”被判賠償20萬元，引發(fā)關(guān)注。幾乎同一時間，某法人開了家“豬葛亮”食品公司，遭諸葛亮后人集體維權(quán)，再度將碰瓷營銷亂象置于聚光燈下。

某輪胎商標(biāo)被擅用在運(yùn)動飲料上、國際知名品牌的中文音譯遭惡意注冊、網(wǎng)紅茶飲品牌被山寨品牌“偷梁換柱”碰瓷……這些“腦洞大開”的操作，本質(zhì)上是蹭名牌熱度、涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)的投機(jī)行徑。

碰瓷營銷的核心是靠“搭便車”竊取他人的品牌價值，用混淆視聽的手段掠奪市場流量。企業(yè)苦心經(jīng)營的品牌，是日積月累的口碑沉淀，是大量人力、物力、財力投入凝結(jié)的無形資產(chǎn)，而碰瓷者僅靠相似名稱、仿冒標(biāo)識，便企圖坐享其成、侵占他人品牌紅利，既是對知識產(chǎn)權(quán)的侵犯，也是對市場公平競爭原則的侵害。

更令人詬病的是，不少碰瓷營銷不僅涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，還觸碰了公序良俗的底線，傷害了人們的文化情感。“順豐速孕”將知名物流品牌與生育話題生硬嫁接，格調(diào)低俗且誤導(dǎo)消費(fèi)者；“豬葛亮”用諧音篡改歷史名人姓名，消解經(jīng)典文化符號的嚴(yán)肅性，引發(fā)普遍反感；還有一些品牌惡意仿冒知名文創(chuàng)品牌，不僅讓消費(fèi)者認(rèn)知混淆、權(quán)益受損，還破壞了市場文化審美與價值導(dǎo)向。

碰瓷營銷屢禁不止，背后是部分企業(yè)的短視思維與僥幸心理作祟。一些企業(yè)不愿沉下心來做產(chǎn)品、創(chuàng)品牌，反而迷信“博眼球就等于贏市場”，認(rèn)為靠碰瓷、仿冒能快速獲得關(guān)注，降低營銷成本，“能賺一天是一天，能賺一筆是一筆”。更有甚者，抱著“法不責(zé)眾”“賺得多罰得輕”的僥幸心理，即便涉嫌侵權(quán)，也甘愿鋌而走險。同時，部分領(lǐng)域的商標(biāo)注冊審核、市場監(jiān)管存在薄弱環(huán)節(jié)，讓一些碰瓷行為有機(jī)可乘，這也在一定程度上助長了不正當(dāng)競爭的歪風(fēng)。

值得欣慰的是，近年來，司法機(jī)關(guān)對碰瓷營銷的打擊力度持續(xù)加大，傳遞出清晰明確信號：市場不會縱容投機(jī)取巧，法律更不會容忍侵權(quán)違法。僥幸或許能贏一時，但企圖靠碰瓷長久牟利，終究難逃法律制裁與市場唾棄。

風(fēng)清氣正的市場環(huán)境，才能孕育出有活力、有價值、有溫度的商業(yè)品牌。整治碰瓷營銷亂象，司法機(jī)關(guān)要持續(xù)加大對商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭行為的懲處力度，提高侵權(quán)違法成本，讓碰瓷者“得不償失”；監(jiān)管部門要嚴(yán)把市場準(zhǔn)入關(guān)，強(qiáng)化商標(biāo)注冊審核與日常監(jiān)管，從源頭遏制碰瓷營銷；行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮引導(dǎo)作用，督促企業(yè)堅守商業(yè)道德，共同維護(hù)行業(yè)秩序。

企業(yè)的明天不能靠碰瓷仿冒“搭便車”，而是從產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級中而來——品牌成長沒有捷徑，而是一場久久為功的修行。