《法治日報》記者 辛紅 《法人》見習記者 姚瑤

2026年，漫劇正以驚人的速度闖入大眾視野。依托國內(nèi)龐大的二次元受眾群體，漫劇成為資本和創(chuàng)作者眼中的下一個風口。DataEye研究院預測，隨著免費漫劇的興起，2026年漫劇市場規(guī)模有望增長至243.6億元，同比漲幅預計達45%。

然而，在行業(yè)快速擴張背后，同質(zhì)化、版權(quán)侵權(quán)、價格戰(zhàn)等問題浮出水面。此前，國家廣播電視總局（以下簡稱“廣電總局”）曾在全國范圍內(nèi)開展針對AIGC（人工智能生成內(nèi)容）生成動畫的專項治理。在監(jiān)管收緊的背景下，漫劇企業(yè)如何合規(guī)經(jīng)營、規(guī)避版權(quán)風險？面對產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象，企業(yè)又該如何突圍？

漫劇制作成本低批量大

漫劇又稱動畫微短劇，是指對網(wǎng)文、平面漫畫或者原創(chuàng)劇本等圖文故事的視頻化再創(chuàng)作，其中使用AI工具生成的AIGC微短劇，更成為市場關(guān)注的焦點。此類AI漫劇制作成本低，劇情節(jié)奏快，單集時長較短。《法人》記者注意到，從近兩年來看，漫劇制作效率大幅提升，呈現(xiàn)成本低、批量大的特點。

“我前兩年發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)小說，最近都被漫改了。聽說很多網(wǎng)文作者都在最近收到了漫劇企業(yè)的合作邀約，看來漫劇火了。”霏霏（化名）是某網(wǎng)絡(luò)小說平臺的簽約作者，她告訴記者，她的幾篇小說都曾在平臺有一定曝光度。從去年下半年開始，她陸續(xù)被平臺通知，她曾創(chuàng)作的兩篇小說被漫劇企業(yè)購買并制作成為漫劇。

“很多平臺簽約作者的小說被漫改后，通常會收到分成。與漫劇企業(yè)合作，平臺也會賺錢。”霏霏對記者說，“可想而知，現(xiàn)在漫劇賽道非?；馃??！?/p>

市場的熱度很快傳至頭部平臺。2025年下半年至今，字節(jié)跳動、百度、騰訊紛紛入局，密集推出獨立漫劇App。在頭部平臺的帶領(lǐng)下，這個曾經(jīng)的冷門賽道如今變成了“香餑餑”。更多中小漫劇制作團隊紛至沓來，漫劇市場關(guān)注度持續(xù)升溫。

AI知聲社區(qū)主理人王巍人在接受記者采訪時介紹，當前市面上的AI短劇主要分為2D漫劇、3D漫劇和仿真人短劇，其中2D漫劇較為傳統(tǒng)，制作成本和最終展示水平都比較低；3D漫劇是近段時間以來市場上較為流行的類型，已經(jīng)能夠達到接近視頻平臺端劇的水準。

王巍人告訴記者，漫劇產(chǎn)業(yè)的上游是劇本，中游是制作，而上游和中游企業(yè)都在尋求合作機會?！皳?jù)說目前國內(nèi)某些網(wǎng)絡(luò)小說平臺正在和一些漫劇承制公司合作，部分曾經(jīng)只做真人短劇的公司，也開始嘗試制作AI漫劇了?！?/p>

相比于傳統(tǒng)影視劇，短劇以更低的成本獲取了市場關(guān)注，而漫劇的成本比短劇更低。王巍人分析，以前制作漫劇需要建模，要有渲染和特效等技術(shù)，漫劇作品都是靠傳統(tǒng)技能一點一點打磨出來。而在AI迅速發(fā)展以后，傳統(tǒng)“手藝活”已經(jīng)可以以極低的成本生成，最終展現(xiàn)效果也很接近。如今AI工具不斷升級迭代，一次就可以制作15秒的視頻，人力成本大幅縮減。

參與方幾家歡樂幾家愁

從事AI漫劇制作的制片人王凡（化名）告訴記者，目前行業(yè)內(nèi)有一定技術(shù)含量并且能夠看到市場前瞻性的公司會盈利，而那些不合規(guī)企業(yè)產(chǎn)生的暴利只能維持幾個月。大多數(shù)跟風入局者因競爭力不足，很快便碰壁退場。

由于AI漫劇制作門檻相對較低，普通創(chuàng)業(yè)者也可以制作，所以市場涌入了大量制作團隊，產(chǎn)能在短期內(nèi)放大了很多倍。這也就意味著，企業(yè)的短期盈利可能被快速稀釋。王凡直言，這個行業(yè)平臺方穩(wěn)賺錢，但其他參與方都在“開盲盒”，很多信息真假參半。

“目前平臺主要目的是融資和擴張，以獲取和留存用戶、占領(lǐng)市場排名為主要業(yè)務，不太需要考慮盈利問題，而漫劇制作企業(yè)若想作出爆款內(nèi)容并不容易，這其中存在隨機性，甚至需要企業(yè)增加作品數(shù)量，靠概率贏得產(chǎn)生爆款的機會?！蓖醴舱J為，中小型漫劇企業(yè)獲得投資的機會不多，若想生存下去，主要還是精準預判市場，提高技術(shù)能力，不盲目跟隨大眾。

王巍人告訴記者，對于投資方和出品方來說，播放量等數(shù)據(jù)確實具有一定參考價值，但大家最看重的還是成本，因為成本決定ROI（投資回報率），這也是一些傳統(tǒng)公司考慮嘗試使用AI制作的原因。如果AI成本降低，模型能力上升，那最終ROI也會上升。

據(jù)了解，漫劇制作企業(yè)的成本主要分為算力成本和人力成本，算力成本相對透明，而人力成本涉及甲方的要求和標準，不容易確定。例如，甲方要求較高，漫劇企業(yè)就需要進行多輪修改，相應的人員成本就會增加。如果甲方不審核或者審核標準較低，企業(yè)的人力成本也會隨之降低。

“純AI算力成本約在每分鐘10元至100元，人力成本則是一筆不小的支出，不過這一部分是可以壓縮的?！蓖醴餐嘎?，目前漫劇市場總體成本相差較大，有的每分鐘3000元，也有的會壓縮至每分鐘幾十元。

雖然AI幫助漫劇企業(yè)節(jié)省了一部分人力成本，但AI在降低漫劇制作門檻、實現(xiàn)降本增效的同時，也被一些不合規(guī)的企業(yè)悄悄利用。

被侵權(quán)方如何應對AI洗稿

“對于漫劇來說，最重要的就是劇本，它很大程度上決定了一款漫劇能否成為爆款?！蓖跷∪吮硎荆芏嗑W(wǎng)絡(luò)小說非常適合轉(zhuǎn)成漫劇，目前部分網(wǎng)絡(luò)小說平臺正在自己開發(fā)漫劇類、編劇類智能體。

不過，隨著漫劇市場的迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)中存在的各種法律問題也逐漸暴露。

王凡向記者透露，當前行業(yè)內(nèi)，不少制作方都在打版權(quán)的“擦邊球”：部分制作方并未通過正規(guī)渠道購買劇本版權(quán)，而是直接將需要授權(quán)的小說作為素材，利用AI工具將其轉(zhuǎn)化成劇本，再進一步制作成漫劇。

“AI使用門檻降低導致抄襲變得更容易，目前行業(yè)不太規(guī)范，很多制作方都在抄襲但拒不承認，聲稱作品是AI獨立生成的，與原創(chuàng)劇本無關(guān)，原創(chuàng)作者通常只能找一些抄襲痕跡比較重的起訴?！蓖醴脖硎?。

北京德和衡律師事務所高級合伙人馬麗紅表示，針對侵權(quán)方“AI獨立生成、與原創(chuàng)無關(guān)”的抗辯，可通過以下幾點破局：舉證AI生成的核心素材來源，證明侵權(quán)方使用的AI工具訓練數(shù)據(jù)包含涉案原創(chuàng)網(wǎng)文，或證明侵權(quán)漫劇的生成提示詞明確指向該網(wǎng)文；通過專業(yè)比對，凸顯兩者在細節(jié)上的高度重合，若AI生成內(nèi)容與原創(chuàng)網(wǎng)文的獨特情節(jié)、專屬設(shè)定完全一致，遠超合理巧合范圍，可推翻“獨立生成”主張；要求侵權(quán)方提交AI生成的完整過程記錄，包括訓練數(shù)據(jù)來源、提示詞設(shè)計、生成迭代過程，若其無法提供完整記錄，或記錄存在篡改、缺失，可推定其抗辯不成立，結(jié)合舉證責任分配規(guī)則，讓侵權(quán)方承擔不利后果。

“其實，由于漫改小說題材相似，同質(zhì)化問題嚴重，AI改編后，原創(chuàng)作者也不容易分辨有沒有被抄襲，甚至很多人都不知道應該怎樣保留證據(jù)?！宾瓕τ浾弑硎?。

對此，馬麗紅建議，原創(chuàng)作者在面對此類侵權(quán)行為時，應優(yōu)先固定的關(guān)鍵證據(jù)主要分為三類：一是權(quán)屬證據(jù)，包括網(wǎng)文原創(chuàng)底稿、發(fā)表截圖等，證明自己是涉案網(wǎng)文的合法著作權(quán)人，且創(chuàng)作時間早于侵權(quán)漫??；二是侵權(quán)比對證據(jù)，通過逐句、逐情節(jié)比對，明確侵權(quán)漫劇與原創(chuàng)網(wǎng)文在核心情節(jié)、人物設(shè)定、故事脈絡(luò)上的實質(zhì)性相似之處；三是侵權(quán)行為及獲利證據(jù)，包括侵權(quán)漫劇的上線鏈接、播放量、付費收益截圖，以及侵權(quán)方使用AI工具改編的相關(guān)記錄，如提示詞、參數(shù)設(shè)置、生成日志等。

“對此類維權(quán)案件進行權(quán)利主張時，既可以要求侵權(quán)方停止侵害、刪除侵權(quán)作品、賠禮道歉，也可以根據(jù)侵權(quán)獲利或作者實際損失主張賠償，同時可向相關(guān)監(jiān)管部門投訴，推動侵權(quán)內(nèi)容快速下線，全方位維護原創(chuàng)作者的合法權(quán)益?！瘪R麗紅說。

內(nèi)容治理駛?cè)肟燔嚨?/strong>

近段時間，國家廣電總局針對動畫微短劇、AI視頻等內(nèi)容開展多次專項治理工作，2025年11月至2026年3月，在全國范圍內(nèi)開展的不良動畫微短劇和動畫短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播專項治理，首次將AIGC類、漫畫類、表情包類等新興動畫形式的微短劇納入分類分層審核體系。

馬麗紅分析，專項治理重點清理低俗、暴力、侵權(quán)等不良內(nèi)容，切斷劣質(zhì)漫劇的傳播鏈條，鏟除侵權(quán)盜版、低俗創(chuàng)作的生存空間，為行業(yè)發(fā)展營造了清朗環(huán)境。

“分類分層審核體系對漫劇市場的影響具有長期性和導向性?！瘪R麗紅認為，審核體系會根據(jù)漫劇的內(nèi)容類型、受眾群體制定差異化審核標準，對低俗、侵權(quán)、低質(zhì)內(nèi)容提高審核門檻，加大原創(chuàng)內(nèi)容和精品內(nèi)容的投入，并且會淘汰一批無力滿足合規(guī)要求、依賴低質(zhì)內(nèi)容獲利的中小團隊，同時扶持合規(guī)經(jīng)營、注重創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，逐步打破同質(zhì)化、低價競爭的困境。此外，該體系會引導漫劇行業(yè)形成健康的創(chuàng)作導向，推動漫劇行業(yè)從快速擴張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

王巍人表示，漫劇企業(yè)經(jīng)常要面臨與劇本方合作的情況。他建議，企業(yè)在與劇本合作方簽約時，要在合約中寫明，劇本不能存在版權(quán)瑕疵，如存在版權(quán)問題需承擔相應法律責任。

馬麗紅認為，漫劇制作團隊與劇方合作獲取版權(quán)時，要做好版權(quán)調(diào)查，合作前應詳細核實劇方的版權(quán)權(quán)屬，簽訂版權(quán)合作協(xié)議時，明確雙方的權(quán)利義務，尤其要注明漫劇的制作形式、傳播渠道，避免后續(xù)因協(xié)議模糊引發(fā)版權(quán)糾紛，還要規(guī)范AI工具的使用，若使用AI工具改編劇本，需確保AI訓練數(shù)據(jù)合法，且改編內(nèi)容不超出版權(quán)合作約定范圍，同時留存AI生成的完整過程記錄，避免出現(xiàn)“洗稿式”侵權(quán)。

“平臺方也要建立完善的漫劇審核機制，對上線漫劇的版權(quán)資質(zhì)、內(nèi)容合規(guī)性進行嚴格審核，尤其加強對AIGC類漫劇的審核，杜絕侵權(quán)、低俗內(nèi)容上線?！瘪R麗紅表示，平臺還要履行事中監(jiān)管責任和事后追責機制，對違規(guī)漫劇的制作方、上傳方進行處罰，形成“審核——監(jiān)管——追責”的閉環(huán)，保障漫劇市場的合規(guī)有序發(fā)展。

來源｜《法人》雜志

審核｜白馗 王婧 渠洋

校對｜王茜 張雪慧 張波